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名品须配好名
更新时间：2011-04-19
某企业推出全新产品系列调味酱时，为品牌名称的确定，征集专家意见，组织消费者调研会，集思广益，终于一举成"名"。产品推向市场后迅速得到消费者认可，其品牌名称"好伴"二字功不可没。 作为调味酱的品名，"好伴"由于和"好拌"谐音，使人更易理解接受。消费者普遍反映"挺好记的"，这对于商品是很重要的。其次，"好伴"流露出浓浓的人情味和亲切感，也成为它备受青睐的原因之一。"好伴"一名抓住消费者心理，令人过目难忘。再次，"好伴"与"好办"谐音，有了"好伴"一切都好办，寓意一切顺利。同样是谐音取名，有的却引发了争议。前不久，荧屏、广播和报刊广告上宣传的一种清嘴（"亲嘴"）含片，就引发了许多人的争议。 姓名是人的一种符号，品名则不仅是一种"符号"，而且还兼带着广为传播、赢得买家的重任。有人则置语言文字规范和社会道德标准于不顾，哗众取宠。如不少饭店、酒家提供给顾客的菜单上，"鸦片鱼"的菜名赫然在目，有的还专门将其列入餐桌上特别推荐的菜目标牌上。问酒家这鱼究竟长得何等模样，何故与人人憎恶的禁物鸦片结缘？孰料答案往往更让人惊诧---"吃了还想吃，像鸦片一样么！" 原来这龇牙咧嘴的东西学名叫"俄罗斯鱼头"，为宣传其鲜嫩味美，乃有商家想出了"鸦片鱼"这个歪名。 古语云："名不正则言不顺，言不顺则事不成"。一个成功的品牌名称不仅是产品的有机组成部分，而且是产品顺利走向市场的重要保证，因此，应给产品配个好名。
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